Szerző Velda Brotherton a Relationship Marketing 101 - May 22,2012
Velda Brotherton
| kapcsolati marketing | Útvonal Egyetem | szociális marketing | könyv promóció 
Hogyan Történetmesélés technikák egy erős márka?
Videó lejátszása
Hogyan Történetmesélés technikák egy erős márka?
mindeközben valami munkát a tanácsadó ügyfél, találtam ezt a remek cikket a mesemondás és a márkaépítés. Úgy tűnik, hogy a történetmesélés technikák és a vita mesemondó márkaépítés során magas volt a listán, és ez nem is csoda!
Úgy tűnik, mindenki egyre jobban a mesemondás.
Cél üzletek vesz butik sorokat kínálatukat, és a televíziós reklámok címlapsztori kis cégek így nagy a Target. Kmart funkciók ruhájukat tervezők történeteket építeni érdeklődés és hűség a márka. (OK Nagyon szeretem vásárol ruhát Kmart. Én mindig talál ruhát, hogy én szeretem, és amelyek a Real méretű méretű emberek!)
Amikor egy vállalat hozza a sor másik cég, ezek engedélyezését vagy a "hitelfelvétel" a márka.
Ez a cikk a Licensing Industry Merchandiserek Szövetség betekintést nyújt, hogy milyen nagy mesemondó az üzleti vált. Ez egy szakmai szövetség, és ha ők beszélnek mesemondás módszerek és előadási mód ötleteket, akkor egy üzlet tulajdonosa kell, hogy fordítsanak nagyobb figyelmet a hatalom a mesemondás .
Miután a cikk, fogok megosztani történetmesélés technikák segítségével a kezdéshez.
A mesélés élvonalában LIMA Konferencia
Írta Marty BrochsteinAz egyik legszembetűnőbb témák fut át ebben a hónapban a LIMA Retail & Branding konferencia volt fontos a mesélés az épület egy erős márka. Legyen szó akár az elhelyezése Iconix "Material Girl gyors divat junior márka Macy körül Madonna 14 éves lánya, Lola, vagy a kísérlet ismét feltalálják Kmart ruházat és otthoni üzleti KmartDesign, vagy a vállalkozások fejlődésére körül, mint a hírességek, mint Twiggy, a Queen Latifah és Mary J. Blige a HSN, hiteles történetet ad a márka anyagot.
HSN ügyvezető alelnöke Bill Brand, például azt mondta a társaság által megkeresett 60-as években Twiggy ikon modellezéssel kapcsolatos szerelési a divat üzlet. Úgy kezdődött a találkozó HSN a floridai központban. "Számunkra nagyon fontos, hogy van, hogy szemtől-szembe találkozó, hogy valóban eltölteni néhány kulcsfontosságú minőségi időt együtt, és igazán értem, ez az egész pénzt, ez az egész médiaelhelyezéseim, mi ez a szó? Mennyire hiteles ez? "
A következő ülésen, azt mondta, részt HSN tervezési igazgatója gyökerező keresztül Twiggy a szekrényben a londoni "megy át a kedvenc dolgok, és mi inspirálja őt, és attól, hogy 6-9 hónappal később," a Twiggy London márkát HSN-én indult, ahol a úgy áll, mint a vállalat egyik vezető ruházati márka két év alatt.
Jeff Fagel igazgatója, a márka fejlesztése a Sears Holdings, a folyamatos kihívás segíteni Kmart nyereség hitelességét (és értékesítés) a ruházati és az otthoni kategóriában. A marketing kihívás jár egy három részből álló folyamat, azt mondta: "Hogyan lehet rávenni az embereket, hogy fordítson figyelmet [az üzenetet]? Hogyan juthat az embereket, hogy érdekel? Hogyan juthat az embereket, hogy cselekedjen? "A cél az, hogy szikra" furcsa hitetlenség ", vagy másképpen fogalmazva, hogy gyújtsa fel a következő fogyasztói reakciókat:" Dehogyis, ez nem lehet Kmart. "
Elismerve azt a felfogást a Kmart ruházat mint az "alacsony minőség és stílus," a márka fejlesztőcsapat tűzte ki, hogy "építsenek figyelembe és hitelességét a márka ... egy bomlasztó és különbséget módon." Az egyik legfontosabb eleme volt a munka egy csapat dokumentumfilmesek, akik követték Kmart "design csapata a New York és Chicago irodák, és a trend-bevásárló utak Londonba és Párizsba. A felvételek gyorsan vágott négy kísérleti videók, és megmutatni a fogyasztói panelek.
"Ez nem arról szól, [csak] ami vírusos video, ez sem volt arról, ki megy és sokkoló. Ez tényleg arról szól, hogy igaz, hogy az alapítvány a Kmart, hogy őszinte és hiteles, és beszélt egy másik hang, és nagyon igyekszem, hogy egy új ruházati és háztartási ügyfél "Fagel mondta a konferencia résztvevői. "Volt egy nagy történetet elmondani .... Része ez a termék - jobb termék, a minőségi, jobb tervezés bővült választékban, új márkák, kiváló ár-érték az ár, de mindenki ezt mondja. Van egy 250 fős tervező csapat a Soho-ban és Chicagóban, amiről senki nem tudott róla, és úgy éreztük ez egy lehetőség, hogy a mi történetünk, egyedülálló módon, és vágjuk át a rendetlenséget. "
Az elmúlt két évben, a cég már próbál építeni buy-in KmartDesign erőkifejtést szociális média, dedikált Facebook oldal, a YouTube portálon, a Twitter takarmány, stb Sok tartalom jött létre. Fagel azt mondja, hogy a "digitális kapcsolatokat kiépíteni és kapcsolatépítés, nem kapok 25.000 Facebook rajongók. Arról szól, hogyan lehet csatlakozni az emberek napi rendszerességgel, és nézte, hogy a beszélgetést eltolódott. "
A kezdeti eredmények biztatóak, de ez egy folyamatos erőfeszítés, hogy fenn kell tartani a sok. "Beletelt Cél 10 + év eljutni hol vannak most, és azok számára, akik a lakossági és sokat tud a kiskereskedelmi, azzal kezdődik, termék és instore. Ezek két fő összetevői. [Meg kell történnie] idővel. Ez nem lesz egyik napról a másikra. "
Ez nagyszerű a célt, vagy Kmart, de mi van veled, mint egy szakértő, író, vállalkozó vagy vállalkozás tulajdonosa?
A válasz az, hogy nem ugyanaz a dolog! Íme:
3 Erőteljes Történetmesélés technikákkal felépítünk egy erős márka
1. Mondd el a történetet, hogy hogyan kezdték.
A Knot, rendkívül népszerű esküvői honlap, jött is, mert az alapító katasztrófa volt minden ismert nő történni az esküvőjén, és nem akart más menyasszonyok hogy végig mit csinált.
Ez egy erős történet, amely vonzza a figyelmet az az ideális ügyfél. Ez közvetíti gondoskodó és azonnal bizalmat épít.
Milyen történetet tudsz mondani, ami idéz elő érzés tudni, szeretnek, és bíznak az ideális ügyfél?
2. Embernek lenni.
OK, ha néhány látogatók a többi csillag rendszerek olvasod oldalamon valamilyen okból, azt nyugodtan mondhatom, hogy emberi lények vagyunk. Van, hogy az emberi érintés a vállalatnál? Ne az emberek úgy érzik, lehet csatlakozni? Más szóval, mondd el a történetet EMBERI nem a termék történet.
Adja hozzá az emberi tényező a kommunikáció, akár e-mailben, online, térben hirdetések vagy bárhol máshol. Gondoljunk csak a Facebook oldalakon, még a legnagyobb márkák és tudomására jut, hogy milyen fontos az emberi érintés.
3. Mondd meg a történet megoldása nagy ügyfél probléma.
Ossza meg valakinek az életét, hogyan változik a megoldás. Ne csak azt mondja: "megoldjuk ezt a problémát minden alkalommal." Mesélik el, hogyan Jo szenvedett egy probléma, akkor végtelenül keresett megoldást, akkor találta meg, majd a gyümölcsét egy csodálatos eredmény.
Történet Power DVD borító képe
És érc formájában segítséget mesemondó technikákat, Story Teljesítmény végigvezet egy történet megértéséhez formátumot, amely minden emberi életben reagál. A 90 perces képzés, rájössz, hogyan lehet megcsapolni az erejét a történetnek.
Ön is kap a folyóirat és egyéb források, hogy az élő szeminárium résztvevői voltak.
Szerezd meg most a www.ProfitableStorytelling.com / dvd
Kövesse a boldogság!
Ronda Del Boccio, a Story Lady
# 1 bestseller szerző Szerző Mentor és Hírességek
Ez egy teljesen zavarosak cbaby csirkék
lehet, hogy nem lesz könnyű, hogy mi ez. Ezek a csirkék minden baba
egy halom. imádnivaló!
Inspiráló gondolatok az új kezdetek: napos csibe bármilyen nagy új világ
Inspiráló gondolatok az új kezdetek: napos csibe bármilyen nagy új világ
Eredetileg által feltöltött The Story Lady
napos csibe, valamint a felnőtt csirkék gyakran forrásai
inspiráló gondolatokat nekem.
Imádom nézni őket, amit csirkét csinálni. Ez örökre forrása
Kíváncsi és szórakoztató számomra. Soha nem megújítani mennyire szórakoztató volt csirke
amíg kezdtem emelése őket.
A figyelem az új baba csirkék különösen meraculous nekem. Ma este a
Babák ment onnan kis doboz, a nagy coop először.
Itt vannak pillanatok után mindannyian ott nagy érkezik az új világban. És mivel
mint kiáltották ki szabadságot, ha egyszer megvan, hogy nem elég
tud mit kezdeni vele.
Soha ne hagyd magad, így felzárkóztak bármit is csinálsz a nap folyamán, hogy
Ön nem tudja, mi a természet csodáit, amelyeket magatok körül.
Kövesd a boldogságot,
Ronda Del Boccii
# 1 a legjobb eladási és a Celebrity szerző Szerző Mentor
